Pengaruh Brand Image dan Strategi Harga terhadap Keputusan Pembelian Di MNC Travel Kebon Sirih Jakarta Pusat

Perkembangan Pariwisata tak bisa dilepaskan dari kerjasama penyedia paket paket perjalanan wisata yang dikenal dengan nama biro perjalanan wisata. Di Indonesia travel agent sudah tersebar hampir diseluruh kota yang ada, bahkan di ibukota Jakarta. Terdapat ratusan biro travel agent telah berdiri untuk membantu permintaan atau kebutuhan pariwisata ini, salah satunya yaitu MNC Travel yang berlokasi di Kebon Sirih, Jakarta Pusat. Tujuan penelitian ini adalah melihat seberapa berani masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian untuk memakai biro travel perjalanan wisata di indonesia. Reaksi keputusan pembelian dapat dilihat dari faktor Brand Image dan Strategi Harga. Sampel yang digunakan sebanyak 82 responden dari masyarakat yang menggunakan biro travel perjalanan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer yang berupa data kuesioner yang disebarkan kepada responden pengguna biro travel perjalanan wisata. Metode analisis yang digunakan adalah individu yang menggunakan biro jasa travel perjalanan wisata. Teknik analisis data yang digunakan untuk penelitian ini adalah software SPSS 23 dengan menguji normalitas dan diikuti dengan uji beda dua rata-rata untuk uji hipotesis 2 variabel independen dengan menggunakan Uji T dengan tingkat signifikasi 0,05. Hasi penelitian ini adalah adanya pengaruh kedua variabel terikat terhadap variabel bebas. Berdasarkan penelitian ini, bahwa variabel brand image merupakan faktor utama yang mempengaruhi variabel terikat keputusan pembelian selain faktor variabel yang lain mempunyai pengaruh signifikan juga.