PENGARUH LIFESTYLE DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DISTRO PREMIUM NATION)

Estiana Riska, 1414.1111.628, Pengaruh Lifestyle dan Reference Group Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Premium Nation, 156 halaman, 64 tabel, dan 9 gambar, Jakarta, 2018.
Penelitiannya ini membahas tentang pengaruh lifestyle dan reference group terhadap keputusan pembelian di Distro Premium Nation, Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian dan pengaruh reference group terhadap keputusan pembelian secara parsial. Juga untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lifestyle dan reference group terhadap keputusan pembelian secara bersamaan.
Distro Premium Nation Cempaka Putih, Maret sampai Juli 2017. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian perpustakaan dan penelitian lapangan. Analisis kuantitatif yang digunakan adalah regresi linier sederhana secara parsial dan regresi linier berganda secara simultan. Hasil lifestyle terhadap keputusan pembelian secara parsial yaitu Ŷ = 20,074 + 0,455 X dan hasil reference group terhadap keputusan pembelian secara parsial yaitu Ŷ = 22,058 + 0,412 X. Hasil lifestyle dan reference group terhadap keputusan pembelian secara simultan yaitu Ŷ = 17,913 + 0,330 X1 + 0,185 X2. Hasil koefisien korelasi antar lifestyle terhadap keputusan pembelian adalah sedang. Hasil koefisien korelasi antar reference group terhadap keputusan pembelian secara parsial adalah sedang. Dan hasil koefisien korelasi ganda antar lifestyle dan reference group terhadap keputusan pembelian juga sedang. Koefisien determinasi keputusan pembelian adalah 23,1% dipengaruhi oleh lifestyle, 18,6% dipengaruhi oleh reference group. Koefesien keputusan pembelian adalah 25,1% dipengaruhi oleh lifestyle dan reference group secara bersamaan. Kesimpulan dari semua penelitian adalah menunjukkan bahwa variabel lifestyle dan reference group mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial ataupun secara bersamaan.

Daftar acuan: 11 buku (2010 – 2016), 24 jurnal, 11 website, pembimbing : Arifin Nugroho dan Zurlina Lubis

Kata kunci: Lifestyle, Reference Group, Keputusan Pembelian.