ANALISIS PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI X

Salha, 1515.1111.853, Analisis Pengaruh Store Atmosphere dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Kopi X. 98 Halaman, 52 tabel, 7 gambar, Jakarta 2019.
Penelitian ini membahas tentang masalah pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kedai KopiX. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere dan harga Terhadap keputusan pembelian pada Kedai KopiX. Penelitian ini dilakukan pada Kedai KopiX, waktu penelitian dilakukan dari bulan Mei hingga Juli 2019. Peneltian ini menggunakan metode kepustakaan dan metode lapangan.
Hasil penelitian menunjukkan tidak adanya pengaruh yang signifikan dari variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian karena dari hasil uji T dimana t hitung < t tabel (0,427 < 1,67155), dan adanya pengaruh yang signifikan dari variabel harga terhadap keputusan pembelian dimana t hitung > t tabel (19,037 > 1,67155). Dapat disimpulkan tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian dari hasil uji koefisien determinasi (KD) besarnya pengaruh 0,3 % dan terdapat pengaruh yang kuat dari variabel harga terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh 86,2 %.
Daftar Acuan : 2 Buku, 10 Jurnal, 15 sumber internet, Pembimbing Zurlina Lubis, dan Isthi Wahyuning Tyas
Kata kunci : store atmosphere, harga, keputusan pembelian