ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT RAJAWALI INDAH ANUGRAH STUDI KASUS KONSUMEN SPREI NEW PULENTO TOKO RIVAN CIPADU TANGGERANG

Eko Prastiyo, 1414.1111.600, Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sprei New Pulento pada PT. Rajawali Indah Anugrah. 139 halaman, 56 tabel, dan 11 gambar, Jakarta, 2018.
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh brand awareness dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian sprei New Pulento pada PT. Rajawali Indah Anugrah, Cempaka Putih, Jakarta Pusat.
Penelitian ini diadakan ke PT. Rajawali Indah Anugrah, Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Penelitian berlangsung dari bulan Januari sampai Maret tahun 2018. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kepustakaan dengan mempelajari bahan-bahan tertulis berupa buku-buku, dokumen, internet dan jurnal yang digunakan sebagai landasan teori dan metode lapangan yaitu mengumpulkan informasi dan data yang aktual dari objek penelitian melalui observasi atau wawancara serta riset langsung terhadap konsumen dengan menyebar kuesioner kepada konsumen. Sempel yang digunakan adalah 221 konsumen sprei New pulento menggunakan teknik Simple Random Sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness dan penetapan harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dampak yang diberikan oleh brand awareness terhadap keputusan pembelian adalah 14,3% dan penetapan harga berdampak sebesar 35,8%. Sedangkan sisanya (49,9%), dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini dapat di katakan valid karena nilai dari thitung lebih besar dari nilai ttabel dimana dalam kasus ini 6,298 > 1,97085 untuk dampak brand awareness (X1) terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dinyatakan valid untuk penetapan harga (X2) terhadap keputusan pembelian. Nilai dari thitung untuk penetapan harga adalah 11,045. Nilai ini lebih besar bila dibandingkan dengan ttabel yang mempunya nilai 1,97085. Kemudian, analisa untuk perhitungan F test dengan 2 variabel independen yaitu brand awareness (X1) dan penetapan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 61,958 (menggunakan Fhitung dari table SPSS Anova). Nilai ini jauh lebih besar bila dibandingkan dengan Ftabel yang mempunyai nilai 3,04. Ini menunjukkan, kedua variabel, brand awareness (X1) dan penetapan harga (X2) mempunyai pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian.
Daftar acuan: 11 buku (2005 – 2016), 16 jurnal, 2 skripsi, 5 sumber internet, pembimbing : Arifin Nugroho dan Arjuna Wiwaha
Kata kunci: Brand Awareness, Harga, Prilaku Konsumen, keputusan pembelian