PENGARUH GAYA HIDUP DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FITFLOP (STUDI KASUS PADA KONSUMEN FITFLOP STORE GRAND INDONESIA)

Miska Jueri, 1515.1111.789. Pengaruh Gaya Hidup, dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk FITFLOP. Studi kasus pada konsumen Fitflop Grand Indonesia. 119 halaman. 55 tabel, 9 gambar. Jakarta, 2018.

Penelitian ini membahas tentang pengaruh gaya hidup dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian, studi kasus pada konsumen Fitflop store Grand Indonesia, Jakarta Pusat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian secara persial, dan pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian secara persial, serta pengaruh gaya hidup dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian secara simultan.

Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan data pustaka. Populasi pada penelitian ini berjumlah 160 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan peneliti adalah purposive sampling. Dengan menggunakan rumus slovin untuk pengambilan sampel dari populasi 160 menjadi 61 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai thitung dari tabel SPSS Coefficient sebesar 9,596 sehingga diketahui bahwa thitung lebih besar dari ttabel atau thitung (9,596) > ttabel (2,001,). untuk pengaruh antara gaya hidup (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) secara parsial. Sedangkan untuk pengaruh Persepsi kualitas (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara parsial didapat nilai thitung sebesar 10,466, sehingga diketahui bahwa thitung lebih besar dari ttabel atau thitung (10,466) > ttabel (2,001,). Hal ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian pada Fitflop Grand Indonesia.

Daftar acuan : 8 buku (2008 – 2016), 26 jurnal, 5 website, pembimbing Arifin Nugroho dan Zurlina Lubis.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian.