ANALISIS PENGARUH LOKASI DAN SUASANA TOKO (ATMOSPHERE STORE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KULTUR JARINGANKOPI CIJANTUNG

Dita Yunita Prehastiani, 1515.1111.754, Analisis Pengaruh Lokasi, Suasana Toko (Atmosphere Store) Terhadap Keputusan Pembelian pada Kultur Jaringan Kopi, 122 Halaman, 57 tabel, 8 gambar, Jakarta 2020.
Penelitian ini membahas tentang masalah Pengaruh Lokasi dan Suasana Toko (Atmosphere Store) Terhadap Keputusan Pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Lokasi, Suasana Toko (Atmosphere Store) Terhadap Keputusan Pembelian padaKultur Jaringan Kopi. Penelitian ini dilakukan pada Kultur Jaringan Kopi, waktu penelitian dilakukan dari bulan September hingga Desember 2019. Metode ini menggunakan metode kepustakaan dan metode lapangan.
Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh variabel lokasi terhadap keputusan pembelian dari hasil uji T dimana thitung > ttabel (7,349 > 1,6462), dan adanya pengaruh suasana toko (atmosphere store) terhadap keputusan pembelian dari hasil uji T dimana thitung > ttabel (5,884 > 1,6462). Dan dari hasil uji koefisien determinasi (KD) variabel lokasi, suasana toko (atmosphere store)mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 35,5% sisanya 64,5% dipengaruhi oleh aspek lain. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang kuat dari variabel lokasi,suasana toko (atmosphere store)terhadap keputusan pembelian.
Daftar Acuan: 18 Buku, 13 Jurnal, 6 sumber internet, Pembimbing Zurlina Lubiz dan Nimrod Aprix.
Kata kunci: Lokasi, Suasana Toko (atmosphere store)dan Keputusan Pembelian